Heute sind mehr Menschen in sozialen Netzwerken aktiv als noch vor 40 Jahren Menschen auf dem gesamten Planeten – das sind 3,8 Milliarden Menschen, die jeweils mit fast 2,5 Stunden sozialem Inhalt interagieren. Jeden. Single. Tag.

Das Potenzial, das soziale Medien haben, um Menschen zu erreichen und Menschen zu beeinflussen, ist atemberaubend. Während wir in den frühesten Tagen des Social Media (so gut es dauerte!) Viel ungefilterten Spaß ohne Hashtag und ohne Markenzeichen auf MySpace und Friendster hatten, konnten Marken nicht widerstehen, als Facebook und Twitter 2006 ihre Plattformen öffentlich machten um freien Zugang zu Millionen (und möglicherweise Milliarden) Fans, Followern und zukünftigen Kunden zu erhalten.

Ihre Präsenz – zusammen mit der von Promis, Persönlichkeiten und Vordenkern – hat zweifellos die Trends vorangetrieben, die wir in allen sozialen Bereichen sehen. Es hat sogar die Nutzererfahrung selbst verändert, da die großen sozialen Netzwerke ihre Algorithmen ständig ändern, um (angeblich) relevantere Inhalte und Anzeigen bereitzustellen. Diese Änderungen sind für Marken von entscheidender Bedeutung, da 43 Prozent der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren angeben, dass sie soziale Netzwerke nutzen, wenn Dinge erforschen, um zu kaufen.

Unabhängig davon, ob Sie eine Einzelperson, ein Influencer oder eine Marke sind, bedeutet es, den sozialen Trends einen Schritt voraus zu sein und die Grenzen dessen zu erweitern, was das Medium für Sie tun kann. Hier sind die wichtigsten Trends unseres Teams Masthead Media sieht dieses Jahr bisher – und wie Sie sie verwenden können, um das Gespräch voranzutreiben.

Vergänglicher Inhalt

Auch wenn Sie noch nichts davon gehört haben, verwenden Sie es wahrscheinlich bereits. Bei kurzlebigen Inhalten handelt es sich bei Marketing um Bilder, Texte und Videos, die nur kurze Zeit auf sozialen Plattformen (z. B. Snapchat-, Facebook- und Instagram-Geschichten) leben.

Während sich das allgemeine Wachstum der sozialen Medien abflacht, explodiert die Anzahl der Personen, die sich Geschichten anschließen und aktiv sind (nach dem Start im Jahr 2016 mehr als 500 Millionen Menschen benutze jeden Tag Instagram-Geschichten). Nicht nur das Publikum wächst, auch diejenigen, die sich aktiv Geschichten ansehen, scheinen nichts dagegen zu haben, dass Marken ihre Inhalte auch im Raum veröffentlichen. In der Tat eine volle 1/3 der meistgesehenen Geschichten sind von Marken.

Benutzer scheinen den Inhalt zu schätzen, den sie von Marken in IG-Geschichten sehen, und laut Facebook, der Muttergesellschaft, geben 80 Prozent der Instagrammer an, dass sie sich auf die Plattform verlassen hilf ihnen bei der Entscheidung ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. So mögen Top-Marken Everlane, Bon Appetit und Glossier lehnen sich in Geschichten.

Was du tun kannst: Wenn Sie eine visuellere Marke haben, die sich für Bilder eignet, warten Sie keine Sekunde, um auf Geschichten zuzugreifen. Selbst wenn Sie jede Woche eine einzelne Geschichte mit ein paar Bildern erstellen, werden Sie Ihre Kunden daran erinnern, warum Sie für ihr Leben relevant sind – ohne übermäßig zu versuchen, ihnen etwas zu verkaufen.

Verbrennungen, Schlachten und Verrücktheit

Wenn Sie Wendys Twitter-Account folgen (und mit 3 Millionen Followern vielleicht auch), werden Sie genau sehen, was es bedeutet, Grenzen – auf die richtige Weise – in sozialen Netzwerken zu verschieben. In den letzten Jahren haben die Social Media Manager (SMMs) hinter dem Feed der Burger-Kette geröstete Fans, in Rap-Schlachten verwickelt, und trollten ihre Konkurrenten über gefrorenes Rindfleisch und Mit Braten gefüllte Burger.

Wendy’s gehört zu einer seltenen Gruppe im sozialen Bereich, die Humor – verrückte, seltsame und kreative Rückschläge – einsetzt, um ihre Zielgruppe (Millenials) wirklich zum Lachen und Retweeten zu bringen. Die SMMs dahinter Denny’s und Arby’s nutzen auch seltsamen Humor und seltsame Bilder, um sich auf jeder Plattform mit ihrem Publikum zu verbinden.

Aber es sind nicht nur massive Marken, die scharfe Comebacks und fragwürdige Einzeiler verwenden können, um einen großen Erfolg in den sozialen Medien zu erzielen. Vor ein paar Jahren hat eine praktisch unbekannte Bäckerei Nadja Cakes Facebook in Brand gesetzt als es unschuldig einen Kuchen postete, der wie eine Geode aussehen sollte … und Anhänger etwas ganz anderes sahen.

Die Antworten der Besitzerin sind eine Studie, in der sie Social-Media-Humor auf den Punkt bringt – und anschließend ihre wildesten Erwartungen übertrifft.

Was du tun kannst: Kennen Sie Ihr Publikum wirklich und haben Sie keine Angst, seinen Appetit auf Humor zu testen. Finde die Linie … und hör einfach auf, sie zu überqueren. Holen Sie sich jemanden mit einem wirklich scharfen Verstand und einer schnellen Reaktionszeit, um Ihren Feed zu verwalten. Lange Verzögerungen sind niemals lustig.

Neue Influencer Discovery und Tracking

Sie haben zweifellos gehört, dass Facebook die Idee getestet hat, „Like Count“ zu verbergen / zu entfernen, was mir immer als Vorläufer für etwas Größeres erschien. Ein direkter Weg für FB, um Geld von der zu sammeln mehrere Milliarden Dollar Influencer Marketing Industrie.

Das scheint sich jetzt zu entfalten, da Facebook beginnt, Marken dazu zu drängen, seine zu nutzenBrand Collabs Manager Plattform. Die Entwickler von FB und IG können sich nun als Influencer hinzufügen, und Marken können das Tool verwenden, um diejenigen zu finden, die für eine bezahlte Partnerschaft gut zu ihrem Publikum passen. In Zukunft wird die Plattform ihnen zeigen, wie gut diese „Paid Partnership“ -Postings wirklich abschneiden – etwas, das möglicherweise unmöglich ist, wenn ähnliche Zahlen wegfallen.

Während diese Nachricht bedeutet, dass FB Transaktionen in ihrem ummauerten Garten unterhält, besteht der Silberstreifen darin, dass der Umzug die Entdeckung von Mikro-Influencern erleichtert (sie können sich mit mindestens 1.000 Followern zusammenschließen oder wenn sie einen dieser Treffer erzielen) andere Kriterien).

Was du tun kannst: In der Vergangenheit habe ich berichtet, dass Facebook dazu neigt, Marken zu belohnen, die ihre Tools und Technologien frühzeitig einsetzen. Daher habe ich keinen Zweifel daran, dass jede Marke, die am Anfang den Manager von Brand Collabs nutzt, mit einem Erfolg belohnt wird , prahlerische Kampagne (schließlich kontrolliert FB, wie viele Leute diese Beiträge sehen werden). Es lohnt sich auf jeden Fall, es auszuprobieren, insbesondere weil es immer etwas schwierig war, den Erfolg von Influencer-Kampagnen zu verfolgen. Wenn Facebooks Metriken können geglaubt werdenSie haben eine direktere Möglichkeit, die Leistung Ihrer Kampagnen zu sehen.

Tik Tok Marketing

Facebook, Twitter und Instagram sind definitiv mit Markenbotschaften gesättigt – aber TikTok, der bevorzugte Plattform von Gen Z. Das im Jahr 2018 eingeführte Unternehmen ist noch immer offen für Marken. TikTok ist ein soziales Netzwerk zum Teilen von Videos, das Menschen zeigt, die gewagte, lustige oder geradezu lächerliche Dinge tun, oft mit einer Art „Herausforderung“.

Einige frühe Spieler wie ESPN, e.l.f. und Apple und haben bereits begonnen Zeichen setzen auf TikTok, aber es ist noch früh im Landraub.

Was du tun kannst: Auch wenn Sie noch nicht bereit sind, eine Videostrategie zu starten, laden Sie TikTok herunter und schauen Sie sich viel an, um einen Eindruck vom Ton der TikTok-Clips zu bekommen (niemand nimmt sich selbst zu ernst). Überlegen Sie, wie Sie Ihre Marke als Teil einer Herausforderung präsentieren können (Chipotle hat einige wirklich erfolgreiche Kampagnen durchgeführt, darunter die Lid Flip Challenge und #Guacdance) und planen, es Low-Budget-Stil auszuführen. Superslick-Clips gehören nicht wirklich zu TikTok.

Veröffentlicht am: 21. Februar 2020

Die hier von Inc.com-Kolumnisten geäußerten Meinungen sind ihre eigenen, nicht die von Inc.com.





Quelle: Inc.com

Categories: Business

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