Wenn 2020 fest in Gang kommt, ist es nicht nur Ihre Unternehmensmarke Das erfordert Voraussicht, Planung und Implementierung – aber auch Ihre CEO-Marke. Eine Möglichkeit, sich Ihrer Strategie zur Markenbildung Ihres CEO zu nähern, besteht in einem vielfältigen Ansatz, der Folgendes umfasst: Reputationsmanagement, dachte Führung, Inhaltsvermarktung und Executive Präsenz.

Nach meiner Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Kleinunternehmern, Unternehmern und Führungskräften führt der Aufbau einer CEO-Marke in diesen Bereichen zur gleichzeitigen Stärkung sowohl des Unternehmens als auch der persönlichen Marke des CEO. Bei der Planung Ihrer Markenstrategie für den CEO 2020 sind folgende Punkte zu beachten.

Was werden Sie tun, um Ihre Online-Reputation im Jahr 2020 zu verbessern?

Sei es beim Erstellen einer Website für Ihr neues Buch, beim Aktualisieren Ihres LinkedIn-Profils oder beim Erhöhen Ihrer Twitter-Fangemeinde. Eine solide CEO-Marke erfordert einen proaktiven Ansatz für das Reputationsmanagement – sowohl online als auch offline. Insbesondere Online-Reputationen erfordern in Zeiten, in denen die Dinge in einer Nanosekunde viral werden, besondere Aufmerksamkeit.

Um festzustellen, wo Sie derzeit in Bezug auf Ihre Online-Reputation stehen, geben Sie Ihren Namen bei Google ein und sehen Sie, was auf Sie zukommt. So einfach das klingt, nur sehr wenige CEOs überprüfen regelmäßig ihre Online-Stellung. Auf diese Weise können Sie einige der niedrig hängenden Früchte des Online-Reputationsmanagements ansprechen, darunter:

  • Ersetzen Sie alte Kopfschüsse durch aktuellere. Die meisten Websites aktualisieren Ihr Bild, wenn Sie ein neues senden.
  • Aktualisieren Sie falsche Informationen. Grundlegende Informationen wie die Schreibweise eines Namens, Kontaktinformationen, Daten und andere Kerninformationen können häufig durch einfache Kontaktaufnahme mit dem Websitebesitzer korrigiert werden.
  • Stellen Sie fest, ob Ihre proprietären Inhalte ohne Ihre Erlaubnis geteilt wurden. Wenn jemand Ihren Inhalt ohne Genehmigung verwendet, können Sie eine freundliche Nachricht senden, um den Inhalt zu entfernen.

Welche Richtung wird Ihre Gedankenführung im Jahr 2020 einschlagen?

Während Gedankenführung im Jahr 2020 ein Modewort für den Aufbau von Marken bleibt, ist es ebenso wichtig zu wissen, für welche Art von Gedankenführung Sie bekannt sein möchten. Die versiertesten CEOs bestimmen einen bestimmten Bereich in ihrem Bereich und bauen ein öffentliches Fachwissen auf. Durch konsequente Bemühungen können Sie zum Quellmedium werden, zu dem Sie in Ihrem Bereich Kommentare abgeben können. Beispielsweise:

  • Prominente CEOs sind bekannt für ihre Persönlichkeit. Es ist die Fanfare und das Flair, die das Profil dieser Führer erhöhen. Sicherlich sind sie Experten auf ihrem Gebiet (Steve Jobs, Richard Branson, Elon Musk), aber es ist ihr Blitz, der sie auffällt.
  • CEOs von Cerebral sind am besten dafür bekannt, dass sie sofort einsatzbereite Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, ein bestehendes Feld neu erfinden und auf andere Weise die Art und Weise stören, wie Dinge immer getan wurden. Diese CEOs sind dafür bekannt, dass sie die Dinge durcheinander bringen und uns etwas Neues und Anderes bringen.
  • Konsequente CEOs sind am besten für ihre Ergebnisse bekannt. Haben Sie ein Unternehmen in Schwierigkeiten umgedreht? Ein Unternehmen in die Inc. 5000-Liste aufnehmen? Ihr Unternehmen in eine radikale neue Richtung führen? CEOs mit dieser Art von Gedankenführung sind dafür bekannt, wie sie die Nadel bewegen.

Welche Content-Strategie verfolgen Sie, um Ihre Botschaft im Jahr 2020 zu vermitteln?

Eines der ersten Dinge, die ich neuen Kunden erzähle, ist, dass es mehr als 40 verschiedene Kernstrategien gibt, mit denen Sie Ihre CEO-Marke bekannt machen können, darunter Podcasting, Branding, LinkedIn-Kampagnen, Schreiben von Büchern, Reden in der Öffentlichkeit, Networking und vieles mehr. Aber für die meisten CEOs haben sie nicht die Zeit (oder das Geld), um alle 40 von ihnen zu verfolgen.

Die beste Vorgehensweise besteht darin, die drei bis fünf besten zu ermitteln, die am besten zu Ihren Branding-Zielen für den CEO passen. Der beste Weg, um Ihren idealen taktischen Ansatz zu finden, besteht darin, sich die folgenden Fragen zu stellen:

  • Wo verbraucht mein Publikum seine Informationen? Wenn das Publikum, das Sie suchen, hauptsächlich Blogs liest und Podcasts hört – aber nicht viel Zeit auf Twitter verbringt – wäre es sinnvoll, mehr von Ihren Bemühungen in die ersteren zu stecken.
  • Wo liegen meine Talente? Was können Sie besonders gut – und nicht? Ich habe mit CEOs zusammengearbeitet, die fabelhafte Schriftsteller waren, aber so lala Redner, und umgekehrt. Wenn Sie eine Strategie wählen, die sich in Ihrem Steuerhaus befindet, erzielen Sie qualitativ hochwertigere Ergebnisse.
  • Wofür habe ich Zeit? Ich hatte einen Kunden, der ein großartiger Redner war, aber einfach nicht die Zeit hatte, von Konferenz zu Konferenz zu reisen und Keynotes zu halten. In diesem Fall war „Sprechen“ zwar technisch gesehen eine gute Taktik, um seine Marke aufzubauen, aber unrealistisch.

Schließlich haben die erfolgreichsten CEO-Marken ein solides Element der Präsenz von Führungskräften. Führungskräfte, die eine klare Botschaft haben, die konsequent vermittelt wird, stehen immer an der Spitze der Gedankenführungspyramide.

Sie lassen nicht nur ihre CEO-Marken passieren; sie erfinden sie. Letztendlich lautet die Frage also: Wie werden Sie Ihre CEO-Marke im Jahr 2020 nicht standardmäßig, sondern standardmäßig erstellen?

Veröffentlicht am: 27. Februar 2020

Die hier von Inc.com-Kolumnisten geäußerten Meinungen sind ihre eigenen, nicht die von Inc.com.



Quelle: Inc.com

Categories: Business

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