Was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing? – Dan Lok

Published by Danny Lehmann on


2508 Wörter

Fragen Sie sich, was der Unterschied zwischen Texten und Inhalten ist?

Vielleicht haben Sie Stellenangebote gesehen, bei denen Unternehmen nach Textern suchen. Andererseits suchen andere nach Autoren von Inhalten. Es geht um das Schreiben. Warum ist es nicht dasselbe?

Oder führen Sie ein Unternehmen und fragen sich, wen Sie einstellen sollten? Welches ist besser?

Sowohl das Verfassen von Texten als auch das Schreiben von Inhalten sind für Ihr Unternehmen wichtig. Für eine erfolgreiche Kampagne brauchen Unternehmen beides.

Also, was ist der Deal?

Copywriting und Content Writing haben im Kern unterschiedliche Zwecke. In der Realität verschmelzen sie jedoch häufig miteinander – der Unterschied zwischen Texten und Inhalten ist eine feine Linie.

Beides ist großartig, um einem Unternehmen zu mehr Umsatz zu verhelfen. Beides sind großartige Möglichkeiten, um als Schriftsteller Geld zu verdienen. Die Art und Weise, wie sie geschrieben sind, kann sehr ähnlich sein.

Ihr großer Unterschied ist, wofür sie geschrieben sind. Beim Schreiben von Inhalten geht es darum, Wert zu bieten. Beim Copywriting geht es darum, den Leser zu überzeugen.

Schauen wir uns also genauer an, was jeder von ihnen ist. Was genau ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing?

Was ist Copywriting?

Werbetexten ist die Fähigkeit, andere durch Ihre geschriebenen Worte zu überzeugen. Es ist eine strategischere Art zu schreiben, bei der jeder Satz aus einem bestimmten Grund vorhanden ist. Sie führen den Leser durch Ihre Kopie und überzeugen ihn, Maßnahmen zu ergreifen. Diese Aktion kann darin bestehen, etwas zu kaufen, ihre E-Mail-Adresse zu aktivieren oder auf einen Link zu klicken.

Copywriting unterscheidet sich sehr von dem Schreiben, das Sie in der Schule lernen. Und es ist noch weiter vom akademischen Schreiben entfernt. Die meisten Menschen haben die falsche Idee. Sie denken, dass Copywriting formeller sein muss. Das Gegenteil ist wahr. Beim Texten möchten Sie so schreiben, wie Sie sprechen. Der Leser hat also das Gefühl, ein Gespräch mit Ihnen zu führen.

Ich werde oft gefragt, ob ich schreiben möchte, während ich für Anwälte oder Ärzte schreibe. Die Antwort lautet: Ja, das würde ich. Wenn Leute Kopien lesen, nutzen sie möglicherweise nicht ihre volle Aufmerksamkeit. Besonders beschäftigte Leute wie Ärzte, Anwälte und Geschäftsinhaber. Wenn Sie also einfach schreiben, haben Sie die Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Für ein gutes Texten müssen Sie die emotionalen Auslöser kennen, die Menschen überzeugen. Sie müssen das Publikum, das Produkt und das Angebot kennen und präsentieren, damit die Leute es kaufen möchten. Sie müssen verstehen, warum sie weiterlesen und wie Sie den Handlungsbedarf aufbauen können.

Beim Texten geht es nicht darum, kreativ zu sein

Copywriting ist also nicht nur Schreiben. Die meisten Leute denken, um als Schriftsteller Geld zu verdienen, müssen sie sehr kreativ sein. Das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Dahinter steckt so viel mehr. Deshalb denke ich, dass Copywriting eine Fähigkeit ist, die gelernt und verbessert werden muss.

Trotzdem kann es jeder lernen. In der Schule bin ich zweimal durchgefallen. Trotzdem hat meine Karriere als Texter wirklich begonnen. Ich habe Copywriting von meinem Mentor Allan gelernt und es brachte mich zu einem Punkt, an dem ich 10.000 Dollar im Monat verdiente. Später fügte ich weitere Fähigkeiten hinzu und verzweigte mich in andere Berufe. Aber das Schreiben von Texten war ein Wendepunkt in meinem Leben. Von der hohen Verschuldung bis zum sechsstelligen Einkommen.

Sobald Sie die Prinzipien kennen, ist das Schreiben von Texten eine sehr mechanische Sache. Sie müssen nicht kreativ sein, um ein guter Texter zu sein. Umso mehr müssen Sie wissen, was funktioniert hat, und Ihre Wendung hinzufügen.

David Ogilvy, einer der erfolgreichsten Texter der Welt, sagte:

„Wenn ich eine Anzeige schreibe, möchte ich nicht, dass Sie mir sagen, dass Sie sie“ kreativ „finden. Ich möchte, dass Sie sie so interessant finden, dass Sie das Produkt kaufen.“

Dies zeigt, dass ein Verkauf der Kern eines guten Copywritings ist. Als Texter müssen Sie im Kopf Ihres Publikums stehen. Es ist nicht kreativ, es basiert auf Marktforschung.

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Was ist das Schreiben von Inhalten?

Was ist Inhalt schreiben? Und was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing?

Das Schreiben von Inhalten hat einen anderen Zweck als das Schreiben von Texten. Es kann auch überzeugend sein, aber das ist nicht das Hauptziel. Das Ziel des Schreibens von Inhalten ist es, dem Leser einen Mehrwert zu bieten.

Sie präsentieren ihnen wertvolle Informationen und ihr Vertrauen in Ihr Unternehmen wächst. Das Hauptziel des Schreibens von Inhalten ist es also, zu informieren und aufzuklären, manchmal zu unterhalten.

Mit großartigen Inhalten fördern Sie mögliche Käufer. Der Inhalt erwärmt den Kauf später bei Ihnen.

Ein Finanzberater könnte beispielsweise einen Blog betreiben, in dem er wertvolle Ratschläge zum Einsparen von Steuern gibt. Er oder sie positioniert sich als Experten und die Leser werden ihnen immer mehr vertrauen. Jetzt braucht der Leser möglicherweise finanzielle Beratung. Sie werden den Finanzberater einstellen, den sie bereits kennen und dem sie vertrauen.

Das Schreiben von Inhalten kann also immer noch Umsatz generieren, jedoch viel indirekter. Es ist nicht so vorhersehbar wie das Verfassen von Texten.

Das Schreiben von Inhalten ist – genau wie das Verfassen von Texten – auch sehr informell. Sie müssen kein akademischer Autor sein, um gute Inhalte zu schreiben. Wenn Sie noch nie akademisch geschrieben haben, ist das Schreiben von Texten und Inhalten für Sie einfacher.

Wenn Sie zuvor ein akademischer Schriftsteller waren, kann es etwas schwieriger sein. Sie müssen die akademische Sprache verlernen, bevor Sie als erfolgreicher Inhalt oder Texter beginnen können.

Der Zweck des Inhaltsschreibens

Halten Sie es einfach, damit Ihr Publikum Ihren Gedanken folgen kann. Möglicherweise lesen sie Ihre Inhalte nicht mit voller Aufmerksamkeit.

Beim Schreiben von Inhalten geht es auch sehr um den Aufbau von Beziehungen. Es sollte Charakter zeigen und dem Leser das Gefühl geben, verstanden zu werden.

Nehmen wir als Beispiel Facebook- oder Instagram-Beiträge. Sie möchten, dass der Leser Kommentare hinterlässt und vielleicht sogar Ihre Beiträge teilt. Sie möchten, dass es sich um ein zweiseitiges Gespräch mit dem Benutzer handelt. Man muss also so schreiben, dass die Leute antworten wollen.

Als guter Verfasser von Inhalten sind Sie dafür verantwortlich, den Datenverkehr und das Engagement zu steigern. Das Publikum vergrößern und Vertrauen beim Leser aufbauen.

Das Ziel könnte sein, mehr Leser in einem Blog oder mehr Follower auf Facebook zu gewinnen. Es ist eng mit dem Content-Marketing und der Generierung von Leads verbunden, an die Sie später vermarkten möchten.

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Der Hauptunterschied

Jetzt wissen Sie also, was Copywriting und Content Writing sind. Kommen wir zum Kern. Was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing?

Im Allgemeinen ist der Hauptunterschied zwischen Copywriting und Content Writing das Ergebnis.

Beim Schreiben von Inhalten möchten Sie einen Leser informieren und eine Beziehung zu ihm aufbauen. Blog-Artikel und manchmal E-Mails sind ein gutes Beispiel für das Schreiben von Inhalten.

Beim Copywriting möchten Sie einen Verkauf tätigen. Es ist stark darauf ausgerichtet, den Leser dazu zu bringen, auf etwas zu reagieren. Copywriting kann beispielsweise auf einer Zielseite oder in einem Verkaufsbrief verwendet werden.

Der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing besteht also darin, dass

Der Inhalt dient zum Aufbau von Beziehungen und die Kopie zum Verkauf.

Aber es steckt noch mehr dahinter.

Sie sind nicht so weit voneinander entfernt

Es gibt Inhalte, die auch Umsatz generieren. Und es gibt eine Verkaufskopie, die auch beim Aufbau von Beziehungen hilft.

Ein Blog-Artikel kann zum Beispiel auch eine haben Aufruf zum Handeln (CTA) in der Post – normalerweise irgendwo am Ende.

Oder eine großartige Zielseite kann so geschrieben werden, wie Ihre Leser mit Ihnen in Beziehung stehen.

Es ist nur normalerweise so, dass der Verkauf von Inhalten in einem Inhaltsschreiben eher ein netter Nebeneffekt ist. Es ist nicht das Hauptziel. Ziel des Inhaltsschreibens ist es, den Leser zu informieren und aufzuklären und Sie so als Experten zu positionieren.

Copywriting ist etwas strategischer. Jeder Satz führt den Leser durch die Kopie, immer mit dem Ziel, ihn zum Handeln zu bewegen. Manchmal kann der „Verkauf“ indirekter sein. Vielleicht bitten Sie den Leser, seine E-Mail-Adresse für etwas zu aktivieren. Oder Sie könnten natürlich ein ganzes Produkt mit Copywriting verkaufen.

Auf jeden Fall hat eine wirklich gute Kampagne beides – das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Texten. Sie sind keine Gegensätze, sie arbeiten gut zusammen. Deshalb sind die beiden eigentlich nicht so weit voneinander entfernt.

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Was haben Sie gemeinsam?

Copywriting und Content Writing haben auch einige Gemeinsamkeiten. Deshalb ist der Unterschied oft unklar.

Beide sind in einem Gesprächsstil geschrieben. Beide treffen die Sprache der Zielgruppe. Beide sind mit dem Ziel geschrieben.

Und sowohl das Verfassen von Texten als auch das Schreiben von Inhalten sind heutzutage sehr wertvolle Fähigkeiten. Beide sind in der Online-Welt sehr gefragt. Die meisten Leute denken „Ich kann schreiben“ und versuchen, selbst Inhalte zu schreiben und Texte zu schreiben. Beides sind jedoch Fähigkeiten, die Sie lernen und entwickeln müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Das Schreiben von Texten ist möglicherweise etwas mechanischer, während das Schreiben von Inhalten etwas kreativer ist. Aber beide sind lernbare Fähigkeiten.

Wie man großartiges Copywriting erkennt

Tolles Copywriting ist gesprächig und fesselnd. Die Überschrift zieht Sie bereits an. Jeder Satz macht Lust, den nächsten Satz zu lesen. Es ist direkt, es gibt keine zusätzlichen Flusen.

Die besten Texter sind Meister darin, den Leser zu fesseln. Sie kennen ihre Sprache und ihre Schmerzpunkte. Anschließend zeigt der Texter dem Leser, wie das Produkt das Problem des Lesers löst.

Wie man großartiges Schreiben von Inhalten erkennt

Gutes Schreiben von Inhalten ist interessant und wertvoll. Der Inhalt schafft eine großartige Kundenerfahrung. Die Informationen sind wertvoll und Ansprüche werden mit Quellen gesichert.

Sowohl Inhaltsschreiber als auch Texter sollten sich einer Sache bewusst sein – der unterschiedlichen Anforderungen, die unterschiedliche Plattformen haben. Sie würden für eine Facebook-Anzeige und einen Blog-Artikel nicht auf die gleiche Weise schreiben.

Jede Plattform hat ihre „Regeln“, nach denen Sie spielen müssen.

Ein weiterer Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing sind Projekttypen und Bezahlung. Wenn Sie also eine Karriere als Schriftsteller suchen, möchten Sie die Unterschiede berücksichtigen. Wenn Sie geschäftlich tätig sind und einen Schriftsteller einstellen möchten, möchten Sie auch wissen, wie Sie ihn am besten bezahlen können.

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Typische Copywriting-Projekte

Als Texter schreiben Sie normalerweise Zielseiten, Verkaufsbriefe und Facebook-Anzeigen.

Aber auch Blogartikel, Videoskripte oder Facebook-Beiträge kann einen CTA haben. Einige Unternehmen stellen Sie möglicherweise dafür ein.

Die meisten Texter beginnen und lernen verschiedene Formen des Kopierens. Aber später in ihrer Karriere spezialisieren sie sich auf ein oder zwei. Sie werden wahrscheinlich nicht bei jedem einzelnen Kopiertyp der beste Texter sein.

Die zugrunde liegenden Prinzipien sind jedoch für alle Arten von Kopien gleich. Sie müssen das Publikum verstehen und in ihrer Sprache schreiben. Sie müssen wissen, was das Angebot ist und warum sich der Leser darum kümmern sollte. Dann fügst du all das in eine Kopie ein, die sie zum Handeln bringt.

Beim Copywriting geht es also nicht nur ums Schreiben. Es beinhaltet viel Forschungs- und Marketingwissen. Sie müssen Ihre Fähigkeiten verbessern, bevor Sie sich selbst als Texter bezeichnen können.

Typische Projekte zum Schreiben von Inhalten

Typische Projekte für einen Inhaltsschreiber sind:

White Papers, Blog-Beiträge, LinkedIn-Artikel, Facebook- und Instagram-Beiträge sowie Videoskripte.

Alles, wo Sie Inhalte verwenden, um sich mit dem Leser zu verbinden.

Die meisten Autoren von Inhalten wählen eine Nische, die sie gut kennen. Es gibt also Autoren von Inhalten, die für Technik, Luxus, Mode, Selbsthilfe und jede Branche schreiben, die Sie sich vorstellen können.

Je spezialisierter Sie sind, desto mehr Wert können Sie als Inhaltsschreiber bieten.

Das Schreiben von Inhalten beinhaltet auch viel Forschung. Sie bringen die wertvollsten Informationen zusammen, die Sie finden können. Sie möchten den tatsächlichen Wert liefern.

Der Inhalt muss zum Unternehmen, Geschäft und Produkt passen und das Publikum ansprechen.

Jetzt wissen Sie, dass Projekttypen einen Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing ausmachen. Werfen wir einen Blick auf die Zahlungen.

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Als Content Writer bezahlt werden

Das Schreiben von Inhalten ist großartig, weil es gefragter ist als je zuvor. Dank des Internets erwartet jeder, wertvolle Inhalte online zu finden, und Unternehmen müssen dies anbieten.

Die meisten Unternehmen lagern das Schreiben von Inhalten aus, wenn sie wachsen. Es gibt also einen großen Markt für Autoren von Inhalten.

Wenn Sie als Inhaltsschreiber Geld verdienen möchten, sollten Sie mit Unternehmen zusammenarbeiten, die Ihre Arbeit schätzen. Sie werden normalerweise vom Projekt bezahlt und möchten eine langfristige Partnerschaft finden, sodass Sie eine konstante Einnahmequelle haben.

Wenn Sie langfristig mit ihnen zusammenarbeiten, haben Sie Zeit, ihre Produkte, Zielgruppen und Stimmen vollständig zu verstehen.

Wenn Sie an mehreren Projekten für verschiedene Unternehmen arbeiten, verlieren Sie viel Zeit in der Forschung. Wenn Sie einen Kunden haben, wissen Sie bereits viel über ihn. Sie müssen nur Grundlagenforschung zu Ihrem Thema betreiben.

Wirklich gute Autoren von Inhalten sind schwer zu finden. Wenn Sie also Ihre Fähigkeiten verfeinern, sind Sie für das Unternehmen wertvoll.

Als Texter bezahlt werden

Copywriting überzeugt im Druck. Es ist etwas fortgeschrittener, aber wenn Sie Ihre Fähigkeiten verbessern, können Sie sehr, sehr gut bezahlt werden.

Wie kommst du? bezahlt hängt genau von der Art des Projekts ab. Das Schreiben einer Landing Page kann ein einmaliger Auftritt sein. Verkaufs-E-Mails könnten ein reguläres Projekt sein.

Stellen Sie sich vor, Sie schreiben eine Zielseite für ein Unternehmen. Sie könnten Ihnen 2.000 $ für das Projekt bezahlen. Die Sache ist, wenn Ihre Kopie großartig ist, werden Sie dafür sorgen, dass das Unternehmen das 10-fache oder mehr des Umsatzes erzielt. Für sie ist es also keine große Sache, Ihnen 2.000 US-Dollar zu zahlen, weil sie es später sowieso wieder verdienen.

Das bedeutet, dass Copywriting sehr skalierbar ist. Je besser Sie werden, desto weniger Zeit benötigen Sie, um mehr zu verdienen.

Dies ist ein weiterer Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing. Gute Texter werden normalerweise besser bezahlt als gute Autoren von Inhalten. Einfach, weil das Schreiben von Inhalten normalerweise nicht so hoch skaliert werden kann.

Ein Texter kann wahrscheinlich beides

Jetzt kennen Sie den grundlegenden Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing. Wenn Sie eine Karriere als Schriftsteller anstreben, würde ich Copywriting wärmstens empfehlen.

Mit Copywriting lernst du alle Prinzipien des Schreibens wie Schreiben beim Sprechen, die Psychologie dahinter und vieles mehr.

Wenn Sie schreiben können, um zu überzeugen, können Sie auch ansprechende Inhalte schreiben.

Es ist eigentlich eine gute Idee, dem Schreiben von Inhalten etwas Copywriting hinzuzufügen, um Ihr Publikum von Ihren Ideen zu überzeugen. Deshalb habe ich gesagt, dass eine erfolgreiche Marketingkampagne sowohl das Schreiben von Inhalten als auch das Verfassen von Texten erfordert.

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der einen externen Texter einstellen möchte, überprüfen Sie, ob die Person tatsächlich ein Texter ist. Zu viele Leute, die sagen, sie seien Texter, sind in der Tat Inhaltsschreiber.

Keiner von ihnen ist besser oder schlechter als der andere, aber wenn Sie sie einstellen, stellen Sie sicher, dass sie ihr Handwerk verstehen.

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Copywriting und Content Writing sind großartig, weil sie vorhersehbar sind. Sie können es von zu Hause aus überall auf der Welt tun.

Letztes Jahr habe ich mein High Income Copywriter Programm gestartet.

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Quelle: Dan Lok


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