7 Bewährte Methoden zur Verbesserung der PR-Bemühungen Ihres Startups

Published by Danny Lehmann on



Als brandneues Startup wissen Sie nicht, was Sie nicht wissen. Es gibt eine steile Lernkurve, wenn es darum geht, die Vor- und Nachteile zu meistern ein Geschäft führenvor allem wenn es darum geht Öffentlichkeitsarbeit.

Wenn Sie mit der Welt der PR nicht vertraut sind, verstehen Sie möglicherweise nicht ganz, wie Sie Medienbeziehungen aufbauen und sich Reportern stellen können. Wenn Ihr Unternehmen jedoch wächst und sich etabliert, lernen Sie nach und nach, wie Sie mehr erreichen können Berichterstattung in der Presse und Bewusstsein für Ihr Unternehmen.

Um Ihnen zu helfen, schneller dorthin zu gelangen, haben wir eine Gruppe erfolgreicher Unternehmer gebeten, die Lehren zu teilen, die sie über PR gezogen haben und die ein neues Startup möglicherweise nicht berücksichtigt hat. So haben sie diese Lektionen genutzt, um ihre eigenen PR-Bemühungen zu verbessern.

Entwickeln Sie eine einheitliche Markenbotschaft.

Bevor Sie eine effektive PR-Strategie erstellen können, müssen Sie die Markenbotschaft herausfinden, die Sie mit der Welt teilen möchten. Matt Diggity, Gründer und CEO von Diggity Marketingempfiehlt, eine konsistente Botschaft zu entwickeln, die mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt und gleichzeitig bei der Öffentlichkeit Anklang findet.

„Jeder Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen muss sich auf die Nachricht einlassen, da jeder Mitarbeiter ein Vertreter Ihres Unternehmens ist“, sagt Diggity. „Indem Sie das gesamte Unternehmen in den PR-Prozess einbeziehen, schaffen Sie eine einheitliche Botschaft und ein einheitliches Markenimage.“

Wissen, was Ihr Unternehmen aktuell macht.

Reporter werden nichts behandeln, was nicht wirklich aktuell und für ihr Publikum von Interesse ist. Deshalb brauchen Sie ein gründliches Verständnis dafür, was Ihr Unternehmen in den Augen der Presse aktuell macht, sagt Kristin Kimberly Marquet, Gründerin von Marquet Media, LLC.

„Denken Sie über Ihre Angebote, Ihr Wertversprechen und darüber nach, warum sich die Medien für Sie und Ihre Geschichte interessieren sollten“, erklärt Marquet. „Sobald Sie wissen, was Ihr Unternehmen aktuell macht, wird es viel einfacher sein, einen Pitch zu erstellen, der die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht.“

Finden Sie die richtigen Medien.

Einige Marken verfolgen einen „Spray and Pray“ -Ansatz in der Öffentlichkeitsarbeit – mit anderen Worten, sie senden ihren Pitch an so viele Verkaufsstellen wie möglich, unabhängig davon, ob diese Veröffentlichung überhaupt an ihrer Geschichte interessiert wäre. Matthew Podolsky, Gründer von Florida Law Advisers, P.A.rät von diesem Ansatz ab, wenn Sie die richtige Art der Abdeckung für Ihr Unternehmen generieren möchten.

„Wenn Sie mit allen sprechen, sprechen Sie im Wesentlichen mit niemandem“, sagt Podolsky. „Identifizieren Sie die Zielpublikationen, Medien und Journalisten, über die Sie Inhalte teilen möchten. Suchen Sie nach der Presse, die Ihnen die gewünschte Reichweite bietet.“

Verfolgen Sie Ihre PR-Bemühungen.

Es wird oft gesagt, dass Sie nicht verbessern können, was Sie nicht messen, und das gilt insbesondere für Ihre PR-Bemühungen. Matt Wilson, Mitbegründer von Under30Experienceserinnert Startups daran, dass nicht alle Druckmaschinen gleich sind. Daher benötigen Sie ein System, um die Ergebnisse Ihrer Bemühungen zu verfolgen.

„Es ist großartig, ins Fernsehen zu kommen, aber woher weißt du, ob es in Verkäufe umgewandelt wird?“ sagt Wilson. „Wie können Sie Menschen etwas anbieten, das sie auf Ihre Website bringt, und Ihnen die Erlaubnis geben, sie zu kontaktieren? Auf diese Weise wissen Sie, ob sich Ihr PR-Budget lohnt. Berechnen Sie die Conversion-Raten und den Wert Ihrer Kundenlebensdauer, um die Effektivität Ihrer Website zu beurteilen Bemühungen. “

Setzen Sie sich realistische Medienziele.

Bevor Sie mit der PR-Reise Ihres Unternehmens beginnen, sollten Sie sich zunächst ein paar kleine, realistische Ziele setzen, sagt Stephanie Wells, Gründerin von Formidable Formen.

„Wenn Sie nicht wissen, worauf Sie abzielen, wird Ihre Vision verwirrend und verschwommen sein“, erklärt Wells. „Es ist einfacher, Veröffentlichungen und eine Erzählung auszuwählen, deren Ziele bereits festgelegt wurden.“

Erstellen Sie originelle, forschungsbasierte Inhalte.

Journalisten lieben einzigartige Statistiken und Daten, die sie in ihre Geschichten aufnehmen können. Wenn Sie Ihre eigenen Originalrecherchen durchführen, um die Presse zu erreichen, verbessern Sie nicht nur Ihre Berichterstattungschancen, sondern haben auch einen langfristigen Vorteil für Ihre Content-Marketing-Strategie.

„Ursprüngliche Forschungsergebnisse, auf die sich die Menschen beziehen können, sind ein langer Weg“, sagt Joey Bertschler, Berater bei Bitgrit. „Die Leute wenden sich immer noch an uns, um Berichte und Artikel zu erhalten, die aufgrund der eingehenden Links bei Google häufig angezeigt werden. Die Erstellung kann langwierig sein, zahlt sich jedoch aus. Außerdem können sich Langformulare, Keynotes und E-Books zu Ihrer Recherche ändern in Posts, Audio- und Video-Snippets in sozialen Netzwerken und Blogs. „

Integrieren Sie PR in Ihre allgemeine Marken- und Content-Strategie.

Laut Stan Garber, Mitbegründer und Präsident von Scout RFPIhre PR-Bemühungen sind ein entscheidender Kanal, um die Stimme Ihrer Kunden, Mitarbeiter und Ihres Unternehmens zu stärken. Daher sollten sie in Ihre allgemeine Marken- und Inhaltsstrategie integriert werden.

„Um die Traktion zu verbessern, bauen Sie ein Netzwerk von Journalisten auf, pflegen Sie Beziehungen zu wichtigen Unterstützern und bringen Sie eine einzigartige Perspektive auf den Tisch. So können Sie Ihr Team zu Experten und Vordenkern machen, die zu verschiedenen Themen Stellung nehmen können“, sagt Garber.

Veröffentlicht am: 16. März 2020

Die hier von Inc.com-Kolumnisten geäußerten Meinungen sind ihre eigenen, nicht die von Inc.com.



Quelle: Inc.com

Categories: Business

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